Apple golpea con una multa de $ 162 millones que el seguimiento del seguimiento de la transparencia

Apple ha sido multado con 150 millones de euros ($ 162 millones) por la autoridad de competencia de Francia en la solicitud a través de su transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT). Blomberg)

El regulador francés ha concluido que la forma en que Apple ha implementado su característica se identifica como el abuso de la dominación del mercado, descubriendo que el sistema es injustamente complicado por el seguimiento de los usuarios y complicado injustamente el proceso en los desarrolladores de terceros en desventaja y los proveedores publicitarios. Lanzado en 2021 con iOS 14.5, requiere que las aplicaciones soliciten el consentimiento de los usuarios a través de una ventana emergente antes de rastrear otras aplicaciones y sitios web para el marco. Si los usuarios rechazan la aplicación, la aplicación se niega del acceso al identificador de anunciantes (IDFA) (IDFA), que generalmente se usa para suministrar anuncios personalizados.

El regulador enfatizó que el marco en sí no se opone inherentemente, pero su aplicación de Apple ha llevado a una falta de neutralidad. En su decisión publicada, las autoridades dicen que el sistema “no era necesario o proporcional al objetivo de la organización para proteger los datos del usuario” y agregaron que el método utilizado por Apple introdujo la fricción innecesaria en los desarrolladores de terceros. Los propios servicios de publicidad de Apple estaban directamente integrados en iOS y no estaban sujetos al mismo viaje del usuario, lo que planteó las preocupaciones de que Apple explotó su control de plataforma para sus propios intereses.

Esta decisión también ha citado las consecuencias económicas para los editores de aplicaciones y los proveedores de publicidad. Como gratuito, muchos desarrolladores de solicitantes respaldados por anuncios dependen de la publicidad objetivo de ingresos, puede resultar en pérdidas financieras, especialmente con acceso limitado a los datos de la primera parte a editores más pequeños.

La investigación se lanzó en 2021 después de las acusaciones de las agencias de comercio de publicidad francesa, incluido el sindicato de publicidad digital e internet de Alliance. Aunque las autoridades de competencia inicialmente se negaron a imponer un sistema provisional de emergencia ese año, procedió con una investigación completa sobre el impacto competitivo del ATT. El veredicto final obligó a Apple a pagar $ 1 millón y publicado públicamente en su sitio web durante siete días.

En una declaración, Apple ha protegido sus acciones y ha reciclado su promesa a la privacidad del usuario:

La transparencia de seguimiento de aplicaciones es una comprensión necesaria, limpia y fácil de una cosa para comprender algo: el seguimiento da un mayor control de su privacidad a través del seguimiento. Este aviso es consistente para todos los desarrolladores, incluido Apple, y hemos recibido un fuerte apoyo para esta característica de los clientes, abogados de privacidad y autoridades de protección de datos de todo el mundo.

Apple también señaló que las autoridades francesas no hicieron ningún cambio específico en el sistema ATT, dependiendo de la compañía para garantizar el consentimiento de la ley de competencia. Apple ha expresado su decepción por la decisión, pero no indicó si se aplicaría a una multa.

Este veredicto se ha agregado a la investigación del marco ATT de Apple en toda Europa. Las autoridades en Alemania, Italia, Rumania y Polonia han abierto una investigación similar para probar las reglas de competencia al obstruir el acceso a los datos necesarios para la publicidad al fortalecer la propia posición de Apple en el mercado de publicidad digital.

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