Estrategia de denominación de iPhone ‘Pro’ y ‘Pro Max’ de Dell para la nueva línea de PC
2 min read
Dell anunció el lunes una revisión de su estrategia de marca de PC con un esquema de nombres simplificado que tiene un parecido sorprendente con la nomenclatura del iPhone de Apple.
El fabricante de computadoras está retirando nombres de productos de larga data como XPS e Inspiron en favor de tres niveles más simples: Dell, Dell Pro y Dell Pro Max, una copia clara de la convención de nomenclatura de iPhone de Apple, que usaba “Pro” y “Pro”. Max” para distinguir los modelos superiores desde el lanzamiento del iPhone 11 en 2019.
Según se informa, el anuncio llamó la atención en la conferencia de prensa de Dell antes del CES. “Tu marca se parece mucho a Apple. ¿No los estás siguiendo?” Según preguntó un miembro de la audiencia a los ejecutivos de Dell. Bloomberg.
“A los clientes realmente les gustan los nombres que son fáciles de recordar y de pronunciar”, dijo a los periodistas el director de operaciones, Jeff Clark. Los compradores no tienen que perder tiempo “descifrando nuestra nomenclatura, que a veces resulta un poco confusa”, dijo.
Clarke continuó afirmando que la nueva estrategia de nombres estaba respaldada por una investigación que involucraba a “miles de clientes” y argumentó que ninguna empresa poseía palabras comunes como “Pro” o “Max”. El fundador y director ejecutivo de Dell, Michael Dell, añadió que el nuevo esquema de nombres “facilitará a nuestros clientes hacer negocios con nosotros”.
Kevin Terwilliger, vicepresidente del negocio de PC de Dell, explicó que el cambio de marca tiene como objetivo hacer que el reconocimiento del producto sea más fácil para los consumidores, similar al enfoque de Apple de anclar los productos a una sola marca. La marca Alienware centrada en los juegos, que Dell adquirió en 2006, conservará su marca actual.
El director ejecutivo de Dell enmarcó el cambio de marca como parte de una estrategia más amplia para capitalizar el envejecimiento del mercado de PC, especialmente a medida que las capacidades de inteligencia artificial se vuelven más importantes en la informática. Muchos de los nuevos dispositivos de la marca Dell incluirán unidades de procesamiento neuronal optimizadas para tareas de IA.
Mientras los fabricantes de PC buscan reactivar las ventas después de la caída pospandemia, Dell, HP y Lenovo están explorando diferentes estrategias para fomentar las actualizaciones. Por si sirve de algo, Apple no es la única empresa de electrónica de consumo que utiliza “Pro” en los nombres de sus productos. Por ejemplo, Microsoft tiene la tableta Surface Pro, pero es difícil imaginar el próximo intento de justificar la introducción de la “Surface Pro Max” manteniendo una apariencia simple.
